最近參加了幾個(gè)關(guān)于AIGC的設(shè)計(jì)交流活動(dòng)，聽到了一些不同領(lǐng)域、不同經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師對(duì)AIGC這波浪潮的直接看法。可能大家被元宇宙、web 3.0這樣的概念玩壞了，還有不少人沒有真正意識(shí)到這次技術(shù)革新會(huì)給人類世界帶來多大的影響和變化。 

認(rèn)為在未來3-5年內(nèi)，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作方式、設(shè)計(jì)流程以及設(shè)計(jì)師的能力模型與職能劃分將會(huì)全部完成洗牌。 設(shè)計(jì)師的知識(shí)結(jié)構(gòu)、學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)知識(shí)的方式、設(shè)計(jì)分析與調(diào)研的方式、使用的設(shè)計(jì)工具、設(shè)計(jì)稿的形式以及與產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)人員的協(xié)作方式，都會(huì)很快會(huì)發(fā)生變革。 

一、AI會(huì)做設(shè)計(jì)嗎？

AI什么時(shí)候?qū)W會(huì)做設(shè)計(jì) “基于圖像智能生成技術(shù) ，改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，在短時(shí)間內(nèi)完成大量banner圖、海報(bào)圖和會(huì)場(chǎng)圖的設(shè)計(jì)，提高工作效率。用戶只需任意輸入想達(dá)成的風(fēng)格、尺寸，就能代替人工完成素材分析、摳圖、配色等耗時(shí)耗力的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，實(shí)時(shí)生成多套符合要求的設(shè)計(jì)解決方案?！?nbsp;

2023年的今天，我們讀到這段文字會(huì)很自然的想到，嗯，這就是AIGC的工作能力，Midjourney為代表的AI在未來完全可以做到這些。 

實(shí)際上，上面這段文字來自阿里巴巴的一個(gè)名為“鹿班”的產(chǎn)品介紹。鹿班是由阿里巴巴智能設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的一款設(shè)計(jì)產(chǎn)品。最早，是阿里巴巴的一名設(shè)計(jì)師發(fā)起并領(lǐng)帶研發(fā)，那時(shí)候是2015年。 

“2016年“阿里智能設(shè)計(jì)平臺(tái)”首次服務(wù)雙11，制作了1.7億張商品展示廣告，如果全靠設(shè)計(jì)師人手來完成，假設(shè)每張圖需要耗時(shí)20分鐘，滿打滿算需要100個(gè)設(shè)計(jì)師連續(xù)做300年?！薄霸?017年雙11中，Luban每秒生成8000張海報(bào)，刷新了人們對(duì)AI創(chuàng)意能力的認(rèn)知?！?未來有一天，AI會(huì)真正取代自己身邊的設(shè)計(jì)師去做banner的。但時(shí)至今日，全中國(guó)還有大約百萬(wàn)級(jí)別的視覺設(shè)計(jì)師在重復(fù)著與鹿班非常相似的工作。 

與鹿班相比，DALL·E 2、Stable Diffusion、 Midjourney三者都是AI圖像生成器。客觀一點(diǎn)說，他們是在畫圖，而鹿班是在做設(shè)計(jì)。而遺憾的是，2015年阿里“魯班”啟動(dòng)到現(xiàn)在，8年時(shí)間過去了。鹿班“開放”之后并沒有成為大規(guī)模影響視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)能的AI設(shè)計(jì)工具。阿里鹿班項(xiàng)目的內(nèi)部具體細(xì)節(jié)不得而知，但就鹿班最后的產(chǎn)出物料來看，猜測(cè)可能有兩點(diǎn)問題制約了它的進(jìn)一步發(fā)展。 

1）品質(zhì)感低：鹿班具備超高效率生成淘寶商品宣傳物料的能力，但生成的結(jié)果還是沒有優(yōu)秀設(shè)計(jì)師做的好。所以有品質(zhì)要求的商家，或者商品價(jià)格更高的商家都會(huì)自己用自己的設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)自己的品牌形象和商品宣傳物料。 

2）同質(zhì)化：因?yàn)樵O(shè)計(jì)領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重，鹿班從人類設(shè)計(jì)師學(xué)到的東西也非常同質(zhì)化，所以產(chǎn)出的設(shè)計(jì)物料只能更加同質(zhì)化。這些同質(zhì)化的物料在電商平臺(tái)的投放效果會(huì)不斷打折扣。因?yàn)榇笠?guī)模同質(zhì)化的東西很難持續(xù)吸引用戶的注意力，也無(wú)法獲得更好的點(diǎn)擊率。 

那么鹿班遇到的這兩個(gè)問題，DALL·E 2、Stable Diffusion、 Midjourney他們?nèi)齻€(gè)能不能解決呢？ 

非常能。Midjourney學(xué)習(xí)了互聯(lián)網(wǎng)上更為海量的圖像數(shù)據(jù)，因此可以產(chǎn)出更加豐富多樣的內(nèi)容。相比之下，鹿班學(xué)習(xí)的是視覺設(shè)計(jì)師們的產(chǎn)出，主要運(yùn)用于banner和海報(bào)設(shè)計(jì)。鹿班的DNN神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)將圖片分割成3×3像素的小塊，然后根據(jù)設(shè)計(jì)特征進(jìn)行圖像的識(shí)別與生成。而Midjourney、Stable Diffusion、DALL·E 2學(xué)習(xí)的是設(shè)計(jì)師們的龐大的圖像靈感來源。這兩者從數(shù)據(jù)量上來看存在巨大差異。 

Midjourney目前還不能算是“設(shè)計(jì)”工具。Midjourney的運(yùn)行方式更像是在做圖像搜索，從龐大的圖像信息源中，不斷的給出我們可能想要的那個(gè)畫面。這個(gè)過程帶有很大的隨機(jī)性和不確定性。所以我們很難說可以用Midjourney來替代photoshop做設(shè)計(jì)。這也是為什么美國(guó)版權(quán)局認(rèn)為“通過ChatGPT、Midjourney等AI自動(dòng)生成的作品，不受版權(quán)法保護(hù)”。 

Emad Mostaque是一位才華橫溢且富有的印度人，他開源了Stable Diffusion，使任何人都可以下載它并使用模型訓(xùn)練自己想要的AI。如果讓它學(xué)習(xí)二次元漫畫，它就可以生成很好的二次元漫畫（比如NovelAI）；如果讓它學(xué)習(xí)建筑效果圖，那么它就可以生成很好的建筑效果圖；如果讓它學(xué)習(xí)人類歷史上所有的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，那么它也就可以按照你的想法生成效果很棒的海報(bào)設(shè)計(jì)；如果我們讓它學(xué)習(xí)人類歷史上所有優(yōu)秀的UI界面，包括人類設(shè)計(jì)師也會(huì)學(xué)習(xí)的behance、Dribbble，以及所有大廠的App界面設(shè)計(jì)，那么它就可以生成超過大部分從業(yè)2年的UI設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品。 

在AI的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練過程中，我相信，格式塔原理、平面構(gòu)成、色彩原理、網(wǎng)格設(shè)計(jì)、圖標(biāo)繪制規(guī)范以及Apple的HIG、安卓的Material Design、阿里的AntDesign這種系統(tǒng)級(jí)的設(shè)計(jì)規(guī)范，所有這些人類設(shè)計(jì)師需要很長(zhǎng)時(shí)間才可以掌握的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，AI都可以學(xué)會(huì)，并且應(yīng)用得比大部分設(shè)計(jì)師要好。 

所以，你問AI真正學(xué)會(huì)做設(shè)計(jì)的時(shí)間會(huì)在什么時(shí)候？我只能想到那個(gè)略顯老套的說法： 未來，已來。 

二、No need to be a designer 

當(dāng)AI學(xué)會(huì)做設(shè)計(jì)之后，有一個(gè)顯而易見的問題：如果非設(shè)計(jì)專業(yè)的人可以用AI來做設(shè)計(jì)，那么還要設(shè)計(jì)師做什么？ 

這個(gè)問題的答案也許最早出現(xiàn)在游戲行業(yè)：一位游戲開發(fā)者表示，他們借助AIGC生成概念圖的時(shí)間，從開始到結(jié)束，已經(jīng)從3周下降到1小時(shí)：減少了120比1。那么利用midjourney來生成游戲概念圖的人是原畫師還是游戲策劃？如果原畫師用AI來畫畫，那他還算原畫師嗎？ 

靈游坊CEO梁其偉表示，AI繪畫的真正價(jià)值在于它很可能對(duì)美術(shù)需求發(fā)起方的意義，超過了對(duì)美術(shù)執(zhí)行方的意義?！癆I 能幫助決策者（或甲方）成為更好的決策者（甲方）” 

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，騰訊ISUX最近在公眾號(hào)上分享了設(shè)計(jì)師們使用midjourney來完成運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的案例。他們用AI生成畫面之后再稍作處理，配上運(yùn)營(yíng)文案，設(shè)計(jì)就完成了。乍看上去好簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)被解放了。不過我們進(jìn)一步想一想，運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師的核心工作其實(shí)就是那個(gè)“畫面”，如果這個(gè)畫面可以更加高效的低成本的生成，那還需要那么多設(shè)計(jì)師嗎？ 

這是一個(gè)不可阻擋、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。 

未來會(huì)有更多的 AI 智能設(shè)計(jì)工具出現(xiàn)，而這些工具已經(jīng)不再只是為了專業(yè)設(shè)計(jì)師而設(shè)計(jì)，而是為了不再花錢雇傭設(shè)計(jì)師而設(shè)計(jì)，是為了取代設(shè)計(jì)師而設(shè)計(jì)。阿里的鹿班并不是為專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，而是為淘寶店主設(shè)計(jì)的。Canva 也不是為專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，而是為有設(shè)計(jì)需求但沒有足夠預(yù)算請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師的人設(shè)計(jì)的。 

雇主（或甲方）愿意花錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師完成設(shè)計(jì)任務(wù)的原因是設(shè)計(jì)師可以幫助他們完成特定的任務(wù)。他們可能不認(rèn)為在設(shè)計(jì)師身上的投入是非常值得的。 

智能設(shè)計(jì)工具并非針對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)師而設(shè)計(jì)，而是為那些有設(shè)計(jì)需求但非專業(yè)設(shè)計(jì)師的人而開發(fā)。AI 和智能工具并沒有直接搶設(shè)計(jì)師的飯碗，而是把一些所謂的“專業(yè)”的事情，變得更加大眾化。 

在可見的未來，可能會(huì)有今天提設(shè)計(jì)需求的人直接來?yè)寠Z設(shè)計(jì)師的飯碗。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也很有可能會(huì)成為今天提出“設(shè)計(jì)需求”的那個(gè)人。 

三、設(shè)計(jì)師的哪些能力是AI無(wú)法替代的 

1. 審美與品味 

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師作為“人”的審美與設(shè)計(jì)品味將更加突顯。 

自去年DALL·E發(fā)布以來，許多內(nèi)容創(chuàng)作者早早地嘗試了它，并持續(xù)使用AIGC創(chuàng)作圖像。但我也看到，許多審美品味并不高的人，無(wú)論多么熟練地使用AI工具，創(chuàng)作出來的內(nèi)容都帶著一點(diǎn)low low的俗氣，即使它們多么精細(xì)逼真。審美品味問題是無(wú)法掩蓋的，AI也無(wú)法替代他們做出品味更高的選擇，他只會(huì)給你四個(gè)不同的選項(xiàng)。 

在AI的幫助下，任何人都可以輕松的生成一個(gè)虛擬IP形象，但如何選擇這個(gè)形象的外貌特征，如何賦予這個(gè)IP形象以更動(dòng)人的人設(shè)，這就需要設(shè)計(jì)師們有更加深入的思考判斷和設(shè)計(jì)品味。 

雖然技術(shù)能力在不斷提升，但是AI仍需要接受指令才能完成設(shè)計(jì)工作。就像整形醫(yī)生的手術(shù)技術(shù)再好，審美能力不行那也白搭。AI會(huì)不斷給出很多選項(xiàng)，設(shè)計(jì)師可以選出其中有較高審美品味的那個(gè)、與品牌氣質(zhì)更符合的那個(gè)。 

AIGC出現(xiàn)之前，好的設(shè)計(jì)師就知道如何從圖庫(kù)中選擇合適的素材用到合適的地方，以此來完成自己的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。AIGC出現(xiàn)之后，同樣還是需要有人來做正確以及更優(yōu)的設(shè)計(jì)選擇與設(shè)計(jì)決策。 

2. 解決問題的能力 

在設(shè)計(jì)師的能力模型中，解決問題是非常重要的一個(gè)方面。設(shè)計(jì)師通常需要與其他團(tuán)隊(duì)密切合作，通過討論、調(diào)查和分析等方式了解用戶的需求，并提出解決方案。設(shè)計(jì)師需要通過對(duì)人類行為和需求的深入理解，提出能夠解決實(shí)際問題的解決方案。這是 AI 無(wú)法替代的。

3. 設(shè)計(jì)思維與洞察力 

設(shè)計(jì)思維是指一種以用戶為中心的、通過設(shè)計(jì)解決問題的方法。它是一種將設(shè)計(jì)方法應(yīng)用于非設(shè)計(jì)領(lǐng)域的思考方式。 

這種思維方式可以幫助設(shè)計(jì)師更好地理解用戶需求，提出更好的解決方案，以及更好地與其他團(tuán)隊(duì)協(xié)作。AI 可以通過處理大量數(shù)據(jù)來幫助設(shè)計(jì)師了解用戶行為和需求，但是設(shè)計(jì)思維需要設(shè)計(jì)師的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，這是 AI 無(wú)法替代的。 

AI智能工具可以解放設(shè)計(jì)師的雙手，同時(shí)更應(yīng)該解放的是設(shè)計(jì)師的大腦。在職場(chǎng)中，太多設(shè)計(jì)師經(jīng)常抱怨自己太忙了太忙了，沒時(shí)間思考。那現(xiàn)在，AI 將會(huì)把設(shè)計(jì)師從機(jī)械化的工作中解放出來，從而大幅突顯洞察力與創(chuàng)造力的真正價(jià)值。 

4. 垂類業(yè)務(wù)能力 

我認(rèn)為，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重兩個(gè)方面的職業(yè)能力的培養(yǎng)。一方面是專業(yè)能力，另一方面是業(yè)務(wù)能力。很多設(shè)計(jì)師可能在早期有點(diǎn)偏科，只看重自己的專業(yè)能力提升，不太關(guān)注業(yè)務(wù)。如果持續(xù)這樣下去，這會(huì)在大約工作8年以上的時(shí)候，進(jìn)入職業(yè)迷茫期。 

業(yè)務(wù)能力就是指設(shè)計(jì)師對(duì)公司所做的業(yè)務(wù)理解清晰，并且具備較全面的業(yè)務(wù)知識(shí)，也懂得如何運(yùn)用設(shè)計(jì)的方式圍繞公司的業(yè)務(wù)目標(biāo)來工作。比如你在一個(gè)O2O公司做了5年，那么對(duì)O2O業(yè)務(wù)的線上和線下的業(yè)務(wù)問題，也應(yīng)該有比較全面的信息以及比較深入的理解和思考。

業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)師，會(huì)給自己建立起比較強(qiáng)的職業(yè)壁壘。也不會(huì)太擔(dān)心因?yàn)榧夹g(shù)浪潮或者年齡危機(jī)之類的問題就會(huì)導(dǎo)致失業(yè)。 

5. 創(chuàng)意和想象力 

創(chuàng)意和想象力是設(shè)計(jì)師最重要的能力之一，這些能力是人工智能無(wú)法替代的。設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)中發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，提出獨(dú)特的設(shè)計(jì)方案和創(chuàng)意，以滿足客戶的需求。 

人工智能在設(shè)計(jì)中的作用是輔助設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意和想象力的發(fā)揮。例如，通過自動(dòng)生成大量設(shè)計(jì)方案來激發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感，或者使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來幫助設(shè)計(jì)師更好地理解用戶需求。 

但是，真正的創(chuàng)意和想象力是需要人類設(shè)計(jì)師來發(fā)揮的。設(shè)計(jì)師需要不斷挑戰(zhàn)自己的思維方式，創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計(jì)方案和創(chuàng)意，以滿足客戶的需求和創(chuàng)造出更好的用戶體驗(yàn)。北京千景縱橫科技有限公司在擁有成熟的技術(shù)，能夠開發(fā)出更具包容性的產(chǎn)品，滿足您的一切需求。

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